Tag Archives: fashion blogs

La influencia de los blogs de moda (II)

Cómo ya hablamos, los blogs de moda se están convirtiendo en uno de los medios de comunicación líderes del sector. Su inmediatez,  actualidad y cercanía (características que mejor los definen) hacen que sus repercusiones cobren cada vez más fuerza. Y es que las revistas de moda tradicionales, están pasando a un segundo plano, comienzan a ser tomadas por la industria como un “manual de estilo”, y la enorme influencia que poseen aún personajes como Anna Wintour (Directora de Vogue USA), se está cediendo a las cabeceras de los blogs más visitados.

Personajes con Tavi o Bryann Boy, ocupan los front rows de todas las pasarelas, y nada más terminar el desfile hacen una crítica rotunda a la presentación de la colección. Son personas más cercanas al público. La masa es conocedora de sus gustos, forma de ser, predilecciones u opiniones, lo que hace que el lector considere tener una relación casi familiar con el bloguero, le sigue a él porque le gusta su manera de pensar y escribir, y eso hace que la fidelización sea enorme, muchísimo mayor que la que pueda tener una revista con cientos de redactores anónimos.

camiseta_tavi_gevinson

Yves Saint Laurent en honor a Tavi Gevinson

Y este fenómeno está calando en la industria de la moda. Tanto es así, que los diseñadores más importantes utilizan ya como reclamo a los bloggers más famosos, es el ejemplo de las camisetas que Yves Saint Laurent ha diseñado en honor a Tavi Gevinson, o  la colección que va a diseñar la bloguera sueca Elin Kling para H&M, o a nivel nacional, la colaboración que ha hecho Ariadna de Fashionisima para unas camisetas de Delgado Buil.

La influencia de los blogs de moda (I)

Ayer estando en clase la profesora nos preguntó: “¿A que ninguno de vosotros se fia ya de la publicidad?” La respuesta, por supuesto fue un NO general, algo bastante normal si tenemos en cuenta de que se trataba de una clase llena de gente de 20 años. Aquello me dio que pensar. Estoy segura de que si esa pregunta la hubieran planteado en clase de mis padres, o incluso de mis primos mayores, la respuesta habría sido muy distinta.

Me doy cuenta, cada vez más, de las grandes dificultades a las que se enfrentan los vendedores hoy en día para dar a conocer sus productos. La publicidad convencional, la de la televisión y la radio, cada vez tiene menos impacto y, lo que es mucho peor, menos confianza. Por ello las empresas han de buscar nuevas formas para llegar a su público, y el mundo de la moda no es una excepción.

anuncio_moda_antiguo

Publicidad convencional de moda

La moda es una industria multimillonaria que tiene considerable impacto en la forma en la que la gente de la calle se viste diariamente. La moda está dirigida, y los blogs de moda son una de las nuevas formas de ayudarnos a seguir esa dirección. El diario The Wall Street Journal los define como el quinto poder. Los blogueros, una evolución de la prensa tradicional (el denominado cuarto poder), crecen a pasos agigantados en España y en el resto del mundo.

“Antes de que el desfile de cualquier diseñador haya  siquiera terminado puedes apostar que alguien de la sala (o incluso desde el backstage) habrá grabado cada silueta, cada zapato y cada pequeño detalle y lo habrá subido a Internet para que sus seguidores de todo el mundo puedan disfrutarlo”. Kay, Karen. The fashion blog stars, “Daily Mail”, January 15, 2007.

En España la llegada de Primark a Barcelona o la de Uterqüe a Sevilla han sido dos de los últimos ejemplos de cómo la blogosfera hace de altavoz de una noticia. Por no hablar del anuncio de colección de Jimmy Choo para H&M en 2009: en cuestión de minutos, centenares de blogs se hacían eco de la noticia, con comentarios y apuestas sobre la calidad, el precio, etc.

jimmy_choo_h&m

Jimmy Choo para H&M

Las marcas (especialmente las más grandes) empiezan a considerar a los blogueros como líderes de opinión, un lugar que antaño únicamente ocupaban periodistas y estilistas, principalmente. Incluso las firmas de cosmética organizan presentaciones de producto para blogueros y en las ruedas de prensa cada vez es más frecuente verlos entre periodistas de medios tradicionales.